作者：潘愛玲，系山東大學國家治理研究院研究員、管理學院教授

近年來，隨著人工智能等數字技術的飛速發展，我國的數字文化產業成為激發消費潛力的“新引擎”。數字影視、數字動漫、數字游戲、數字藝術等新興業態在提供大量新就業崗位的同時，也為人民群眾帶來了新的文化體驗和精神滿足。習近平總書記指出，“要推動文化產業高質量發展，健全現代文化產業體系和市場體系，推動各類文化市場主體發展壯大，培育新型文化業態和文化消費模式，以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感”。新時代新征程，提升文化建設水平，更好滿足人民精神文化需求，要以數字技術賦能文化產業，推動數字文化產業高質量發展。

堅持守正創新，提升人民群眾的文化消費品質。發展數字文化產業，首先要牢記講好中國故事的初心，堅持以人民為中心的創作導向，在經濟效益與社會效益之間尋求平衡，扶持“主旋律數字文化精品”，在真實鮮活的人民生活中尋求情感共鳴。針對不同年齡、不同職業和不同地域的受眾群體，產出更多反映時代精神、促進情感共鳴的優質文化產品。借助數字技術豐富文化服務方式，開發個性化、定制化的文化產品與服務，提升人民群眾的文化獲得感和幸福感。培育文化新業態，為人民群眾提供全方位、立體化、沉浸式的數字文化體驗，拓寬文化消費場景。利用人工智能等數字技術，將中華優秀傳統文化元素融入產品創新，以人民群眾喜聞樂見的方式激活沉睡的文化資源，賦予其新的時代內涵，推動文化傳播方式數字化升級。

激發創作熱情，構建全民參與的數字文化產業創新生態。將數字技術應用于文化產品的智慧設計、智能生產、精準傳播、互動體驗等領域，有利于提高文化產業的群眾參與度，提升文化內容的生產效率和傳播速度，更好推動中華優秀傳統文化的創造性轉化與創新性發展。充分利用云計算、大數據、生成式人工智能等技術，實現文化產品生產者與消費者的身份融合，定期舉辦全民參與的不同主題、不同類型的數字文化創作大賽，激發人民群眾的創作熱情，產出更多個性化的文化作品。鼓勵各地挖掘本地文化特色，開展地方性數字文化創作活動，通過數字化平臺，推動不同地區、不同文化背景的創作者之間的交流與合作，促進文化融合。圍繞傳統節日、非遺資源等，開展各類文化主題活動，通過數字化手段，讓傳統文化以更現代、更貼近人民群眾的方式呈現，吸引更多年輕人參與創作。在部分地區試點全民參與數字文化創作的示范區，建立創作者社區分享平臺，探索可推廣的經驗。

實現普惠均等，建立城鄉聯動的數字文化共享機制。針對我國城鄉公共文化服務水平差距相對較大、鄉村數字文化產業比較落后的現狀，擴大農村特別是中西部農村的數字基礎設施覆蓋范圍，建立城鄉文化資源數字化共享平臺，確保文化資源通過數字化手段惠及全體人民。引導社會資本投資縣域數字文創項目，促進鄉村文化遺產的開發利用，定向補貼農村居民文化消費。借助數字技術加快人才、數據等要素的跨區域流動和共享，提高文化產業要素在東部與中西部、城市與鄉村之間的流轉和協同配置效率。通過數字出版、在線直播、微短劇等數字文化產業新業態打破文化要素流動的區域壁壘，降低人民群眾享用優質文化產品的門檻。同時，依托數字孿生、元宇宙等技術促進圖書館、藝術館、文化產業園區等實體場所開發虛擬文化產品，打破傳統文化產業的時空限制，發揮地理空間與虛擬空間的交互聯動效應，彌合城鄉之間的數字鴻溝，打造城鄉聯動的數字文化共享空間，促進公共文化資源向基層和偏遠地區延伸，讓農村居民享受政策紅利。

促進跨業融合，增強數字文化產業對其他產業的輻射帶動效應。充分發揮數字文化的賦能作用，加快數字文化產業與旅游業、制造業、農業等的有機融合，實現文化產業鏈的橫向延伸，形成文化資源的多業共享。實現數字文化與旅游業的融合，為人民創造更多深度領會各地區、各民族特色文化的機會，借助云計算、大數據等技術開發文化旅游數據資源庫，依據游客的不同需求優化文旅場景和體驗項目，為人民群眾帶來具有時代特色的精神滿足。實現數字文化與制造業的融合，提升制造業產品的文化內涵，推動文化創意與制造技術的雙向賦能。實現數字文化與農業的融合，將文化元素融入農產品包裝和銷售等環節，催生特色農產品品牌，以發展生態農業帶動農民增收，實現文化傳承與鄉村振興的共贏。

推動數據賦能，充分發揮文化數據要素的獨特作用。通過政策引導，鼓勵企業、社會組織和個人參與文化數據的采集和整理，通過數字化手段對中華優秀傳統文化、中國神話故事、中國歷史名人故事等進行挖掘，建立中華民族文化基因庫和素材庫。制定統一的文化數據標準，確保數據的規范性、兼容性，利用數據加密、區塊鏈等技術，提升文化數據的安全性和可信度，建立全流程、分類分級的文化數據保護管理制度。構建不同類型的文化大模型，向社會公眾、企業和研究機構提供文化數據共享服務，利用數據技術開發兼具商業價值和社會價值的文化IP，推動數字影視、數字游戲、數字文旅等產業的發展。通過海量數據分析文化消費趨勢和不同用戶偏好，了解公眾的文化需求，為用戶提供個性化的文化內容推薦和服務，增強用戶黏性。構建文化數據要素交易中心，在部分地區或領域開展文化數據應用和交易試點，探索可推廣的經驗和模式。積極參與文化數據領域的國際標準制定，構建跨文化數據分析平臺，提升中國在國際文化數據領域的話語權和影響力。

加強通力合作，構建多主體協同的治理機制。牢記“正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事”的要求，警惕資本在數字文化產業中的無序擴張，大力倡導科技向善，搭建數字文化產業監管大數據平臺，壓實平臺各方責任，利用人工智能和人工審核相結合的方式，對不良內容進行精準識別與快速處理，堅決糾正流量至上的歪風，培養更多傳播正確價值觀的網絡主播。建立政府引導、行業自律、企業參與、社會監督的協同監管模式，明確不同責任主體在數字文化產業監管中的定位，加強跨區域、跨部門的協調聯動監管。制定與完善人工智能相關法律法規，對侵權行為進行嚴厲打擊。對數字音樂、數字藏品、數字出版等，明確其侵權行為的判定標準和懲罰措施。制定數字文化產品質量和安全標準，例如，數字游戲防沉迷系統標準、數字影視作品畫質和音頻質量標準等。設立專項資金，支持行業協會、科研機構和社會大眾參與監督和治理，構建多主體協同的治理機制。