作者：張 一，系福建省習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、福建師范大學馬克思主義學院教授

【學習貫徹黨的二十屆三中全會精神】

傳播力決定影響力，話語權決定主動權，國際傳播能力是一個國家綜合國力的重要組成部分。當前，中國同世界的聯系更趨緊密、互動更趨頻繁，提升國際傳播效能，增強國際話語權，成為我們需要練好的“基本功”。黨的二十屆三中全會提出，“構建更有效力的國際傳播體系”。習近平總書記強調：“要不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力。推進國際傳播格局重構，創新開展網絡外宣，構建多渠道、立體式對外傳播格局。”面對紛繁復雜的國內國際形勢，面對新一輪科技革命和產業變革，面對人民群眾對美好生活的新期待，我們需要進一步深刻認識國際傳播的時代價值，精準把握國際傳播的特點，著力構建更有效力的國際傳播體系，為推進中國式現代化營造良好的外部輿論環境。

１.深刻認識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性

國際傳播是不同國家和地區之間溝通交流的重要紐帶。加強國際傳播能力建設、做好國際傳播工作，對于提升國家文化軟實力，推動中華文化更好走向世界，形成同新時代中國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，營造良好的外部輿論環境，起到至關重要的作用。構建更有效力的國際傳播體系，是建設文化強國的重要內容。

提升中華文明傳播力影響力的時代要求。當今世界百年未有之大變局加速演進，中華民族偉大復興進入不可逆轉的歷史進程。提升中華文明傳播力影響力，既面臨新的戰略機遇，又面臨新的時代挑戰。一方面，近年來隨著中國經濟的快速增長和國際地位的提升，國際社會對中國的關注度越來越高，越來越多的國家愿意傾聽中國聲音，這為中華文明走向世界提供了良好契機。另一方面，由于歷史、語言、文化背景的差異，中華文明在國際傳播過程中常常遭遇誤讀和偏見，甚至被故意抹黑，影響中國在國際社會的正面形象。改革開放以來，我們取得了舉世矚目的發展成就，國際地位和國際影響力大幅提升，但在國際輿論場一定程度上還面臨“有理說不清”“說了傳不開”“傳開叫不響”等問題，迫切需要更有效地表達自己的觀點和立場，以贏得更多的理解和尊重。在全球信息流通中，掌握話語權是提升文化影響力的關鍵。加強和改進國際傳播工作，提升中華文明傳播力影響力，是時代賦予我們的重要使命。

適應新一輪科技革命和產業變革迅猛發展的迫切需要。從歷史上看，信息技術的每一次革新都會成為推動傳播領域變革的重要力量。當前，我們正置身于一場前所未有的技術浪潮之中，人工智能、大數據、基因工程等前沿科技領域不斷取得突破性進展，這些技術不僅催生了大量新產業、新業態和新模式，還深刻改變了國家間的信息交流與文化傳播模式。信息傳播的速度、廣度和深度都達到前所未有的水平，全球范圍內的信息傳播更加便捷和高效。與此同時，這些技術的廣泛應用也深刻重塑了媒體結構、輿論生態和文化業態。新興媒體憑借傳播速度快、互動性強等特點迅速崛起；各種聲音和觀點交織在一起，形成了復雜多變的輿論格局；文化業態也在不斷創新和變革，日益呈現多樣化、融合化和智能化的特點。為此，緊跟時代步伐，加強國際傳播能力建設，推動國際傳播的數字化、信息化轉型，提高我國在國際輿論場的話語權和影響力，顯得尤為迫切。

推動全球文明交流互鑒的題中應有之義。歷史告訴我們，只有交流互鑒，一種文明才能充滿生命力。中華文明正是以開放包容、兼收并蓄的姿態，在與其他文明的不斷交流互鑒中茁壯成長、繁榮發展、歷久彌新。人類創造的各種文明，彼此交相輝映，共同構成了一幅波瀾壯闊的人類智慧畫卷。習近平總書記深刻指出：“文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。文明交流互鑒，是推動人類文明進步和世界和平發展的重要動力。”隨著經濟全球化深入發展，各國之間聯系日益緊密，不同文明間的交流互鑒已成為大勢所趨、潮流所向。然而，由于各方面的差異與分歧，文明之間的隔閡與誤解依舊存在。國際傳播作為溝通不同文化、促進文明互鑒的橋梁，其重要性愈發凸顯。一個更加包容、更有效力的國際傳播體系，能夠跨越語言的壁壘，消融文明的隔閡，推動各國人民增進理解，在形成國際社會廣泛共識的基礎上建立更為緊密的合作，為推動全球文明交流互鑒、促進人類文明共同進步提供有力支撐與堅實保障。

2.堅持系統觀念，著力構建更有效力的國際傳播體系

構建更有效力的國際傳播體系，無疑是一項復雜的系統工程。我們應準確把握國際傳播的內在機理，遵循跨文化傳播的內在規律，敏銳洞察全球信息傳播的新趨勢、新動向，適應不斷變遷的傳播生態，積極擁抱新技術革命帶來的無限可能，講好中國故事，傳播好中國聲音，展現真實、立體、全面的中國形象，讓世界更好地理解中國。

構建多渠道、立體式對外傳播格局。對外傳播，意味著我們要拓寬視野，了解風格迥異的各種文化，與不同國家的人民平等交流、互學互鑒。因此，重塑多渠道、立體式對外傳播格局是國際傳播的內在要求。一方面，適應全球傳播格局變遷，打造多主體、寬領域的傳播生態。促進宣傳、外交、經貿、旅游、體育等領域協調配合，推動相關部門、媒體、智庫、企業、高校等主體協同發力。充分利用新興的互聯網媒體（如社交媒體平臺等）、移動媒體（如手機短信、App推送等）和特定領域的專業媒體（如學術期刊、行業資訊平臺等），擴大信息的覆蓋面，提高傳播效率。另一方面，科學制定傳播策略。針對不同受眾開展多層次、多樣化傳播，從國家層面的宏觀宣傳到地方特色的微觀展示，從官方媒體的權威發布到民間聲音的多樣表達，均應著力探索內容創新、形式創新、載體創新、話語創新，打破單一的信息傳遞方式，綜合運用文字、圖片、音頻、視頻、游戲、動畫等數字媒體技術，力求生動活潑、精準傳播、全面覆蓋。

加快構建中國話語和中國敘事體系。當代中國正經歷著我國歷史上最為廣泛而深刻的社會變革，也正在進行著人類歷史上最為宏大而獨特的實踐創新。在這一時代背景下，我們的國際傳播工作必須緊扣國際輿論關切，通過生動、具體、真實的故事，展現中國在各個領域的巨大成就和獨特經驗。這些故事不僅要有深度，還要有溫度，能夠觸動人心，引起共鳴。習近平總書記強調，“要立足中國大地，講好中華文明故事，向世界展現可信、可愛、可敬的中國形象。要講清楚中國是什么樣的文明和什么樣的國家，講清楚中國人的宇宙觀、天下觀、社會觀、道德觀，展現中華文明的悠久歷史和人文底蘊，促使世界讀懂中國、讀懂中國人民、讀懂中國共產黨、讀懂中華民族”。聚焦國家發展大局，打造具有中國特色的標識性敘事話語。這些話語要能夠準確反映中國的發展理念、發展道路和發展成果，同時要具有國際視野和全球意義，能夠引起國際社會的廣泛關注和認可。注重表達的多樣性和針對性，根據不同地區、不同文化背景的受眾的不同需求，實現全球化表達、區域化表達、個性化表達。強化國際傳播的學理支撐，積極建構中國自主的知識體系，從中國實踐中提煉富有學理性的新思想、新理論、新表述，更加充分鮮明地展現中國故事及其背后的思想力量和精神力量。

善用文化文明的力量。文明如水，潤物無聲，能夠跨越國界，溝通心靈，搭建起彼此理解與尊重的橋梁。一方面，深入實施中華文明全球傳播工程。在博大精深、綿延不絕的中華文明中，深入發掘那些超越歷史時空、跨越國界、經久不衰、富有永恒魅力的文化精髓，傳播那些既蘊含深刻哲理和人文精神，又具有當代價值的文化精品，講清楚中華優秀傳統文化的歷史淵源、鮮明特質及當代中國價值觀念，講清楚中國式現代化道路的世界文明意義，增進國際社會對中華文化的理解和認同，推動不同文明之間的交流互鑒。鼓勵支持中華文化優秀作品國際推廣，通過新渠道、新方式推動優秀文化作品“出海”；支持作家、藝術家和專家學者扎根生活、潛心創作，創造一批熔鑄古今、匯通中外的文化作品，向世界大力傳播當代中國文化創新成果，全方位、多角度展示中華文化的獨特魅力。另一方面，推動文明交流雙邊多邊合作機制建設，廣泛參與世界文明對話。文明對話是人類文明交流的重要載體。習近平總書記向首屆世界古典學大會致賀信指出：“中國積極致力于推動文明傳承發展，加強國際人文交流，促進全球文明對話，注重從不同文明中尋求智慧、汲取營養，愿同各方一道，踐行全球文明倡議，攜手解決人類共同面臨的各種挑戰，共同推動人類文明發展進步。”因此，應加強國際人文交流合作，探討構建全球文明對話合作網絡，豐富交流內容，拓展合作渠道，促進文明傳承發展、推動文明交流互鑒，讓世界文明百花園姹紫嫣紅、生意盎然。

不斷探索國際傳播新模式。科技是驅動國際傳播范式與格局更迭的核心要素。目前新一輪科技革命方興未艾，新的信息技術迅猛發展，在國際文化傳播領域不斷催生各類新業態、新應用、新模式。特別是生成式人工智能等新技術，正掀起新一輪智能知識生產和信息傳播革命，對國際傳播產生多維影響。我們應把握智媒時代為國際傳播創造的廣闊機遇，探索多樣化的傳播渠道，拓展中華文化國際傳播的平臺和通道。充分利用現代社交媒體平臺進行文化傳播，通過游戲、視頻、圖文等形式分享和介紹中華優秀傳統文化，打造數字化、網絡化、智能化的文化傳播平臺，利用算法推薦和數據分析，實現文化內容的精準推送和個性化定制。同時，運用虛擬現實和增強現實技術，打造沉浸式文化體驗，讓受眾能夠身臨其境感受文化的魅力，實現文化傳播數字化賦能、智能化轉型。大力推動文化業態創新。基于人工智能、5G、云計算等前沿技術，從現有文化產業各領域疊加衍生出新環節、新鏈條、新形態。鼓勵和支持文化企業創新，推動文化產業與科技、旅游、教育等領域的融合，拓展文化傳播渠道。此外，應善用情感表達，促進情感共振。借助多樣化、場景化、智能化的網絡空間，創造更有說服力、感染力、共情力的表達方式，搭建起人文交流、民心相通的橋梁，更好地與世界聯動，更加生動立體地展現豐富多彩的中國形象，推動中華文化更好走向世界。