品牌是質(zhì)量、服務(wù)與信譽(yù)的重要標(biāo)志，是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要資源。推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系，要充分認(rèn)識(shí)品牌建設(shè)的重要作用，打造一大批國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、世界知名的品牌，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的多元化需求。一段時(shí)間以來，我國(guó)消費(fèi)具有模仿型排浪式特征。進(jìn)入經(jīng)濟(jì)發(fā)展新時(shí)代，模仿型排浪式消費(fèi)階段基本結(jié)束，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流，保證產(chǎn)品質(zhì)量安全、通過創(chuàng)新供給激活需求的重要性顯著上升。要貫徹落實(shí)中央有關(guān)政策措施，不斷釋放消費(fèi)潛力，使消費(fèi)繼續(xù)在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮基礎(chǔ)作用。品牌的核心要義是創(chuàng)新，通過產(chǎn)品創(chuàng)新，彰顯品牌差異性；通過服務(wù)創(chuàng)新，提高品牌價(jià)值。因此，加強(qiáng)品牌建設(shè)，有利于充分發(fā)揮創(chuàng)新引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一動(dòng)力作用，以創(chuàng)新促進(jìn)供給結(jié)構(gòu)改善，增強(qiáng)供給結(jié)構(gòu)對(duì)需求變化的適應(yīng)性和靈活性，更好滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的多元化需求。

增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，我國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)正在逐步由數(shù)量擴(kuò)張和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升和差異化競(jìng)爭(zhēng)。品牌作為質(zhì)量、服務(wù)與信譽(yù)的重要標(biāo)志，其突出特征是強(qiáng)調(diào)提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng)。因此，企業(yè)必須樹立品牌意識(shí)，重視研發(fā)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，打造屬于自己的品牌，增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和可持續(xù)發(fā)展能力。

促進(jìn)營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化。近年來，黨中央、國(guó)務(wù)院連續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的政策舉措，推動(dòng)我國(guó)營(yíng)商環(huán)境大幅改善。但要看到，現(xiàn)在仍不時(shí)有假冒偽劣、坑蒙拐騙等擾亂市場(chǎng)秩序的現(xiàn)象發(fā)生，侵害相關(guān)企業(yè)的品牌聲譽(yù)。品牌建設(shè)是優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的重要抓手。一方面，應(yīng)鼓勵(lì)和引導(dǎo)企業(yè)立足長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，堅(jiān)決杜絕侵害其他企業(yè)品牌的違法行為；另一方面，政府部門要公正廉潔、勤政高效、嚴(yán)格公平執(zhí)法，為各類市場(chǎng)主體公平競(jìng)爭(zhēng)、打造品牌營(yíng)造良好環(huán)境。

綜上，強(qiáng)化品牌建設(shè)，更好發(fā)揮品牌作用，是推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。應(yīng)轉(zhuǎn)變思路，樹立適應(yīng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展要求的品牌建設(shè)思維。一是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)思維。近年來，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)已成為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和變革的重要推手，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和平臺(tái)模式實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的企業(yè)越來越多，品牌發(fā)展也越來越依賴各種平臺(tái)。樹立平臺(tái)經(jīng)濟(jì)思維已經(jīng)成為新時(shí)代我國(guó)企業(yè)推進(jìn)品牌建設(shè)的關(guān)鍵之一。二是技術(shù)創(chuàng)新思維。技術(shù)創(chuàng)新是品牌建設(shè)的基石。企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必須樹立技術(shù)創(chuàng)新思維，緊緊抓住新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革重要機(jī)遇，增強(qiáng)企業(yè)的技術(shù)研發(fā)能力，以技術(shù)創(chuàng)新打造自身品牌優(yōu)勢(shì)，力爭(zhēng)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勇立潮頭。三是數(shù)字化思維。樹立數(shù)字化思維，就是要通過建立數(shù)據(jù)中心，深入了解用戶需求，打通企業(yè)生產(chǎn)、銷售、服務(wù)全流程、全渠道，提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策水平，讓品牌營(yíng)銷更有效率。四是生態(tài)圈思維。在瞬息萬變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得主導(dǎo)權(quán)，是企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。應(yīng)樹立品牌生態(tài)圈思維，建立或加入以用戶為中心、根據(jù)用戶需求圖譜拓展經(jīng)營(yíng)伙伴、產(chǎn)品和服務(wù)的品牌生態(tài)圈，為用戶提供一站式系統(tǒng)解決方案，增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。五是全球化思維。企業(yè)要充分利用自身比較優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在全球范圍整合配置資源，強(qiáng)化對(duì)全球供應(yīng)鏈和品牌的組合管理，提高自身品牌的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。

（作者單位：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中國(guó)品牌研究中心）

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2019年11月26日 09 版）