加強對文化遺產的保護和傳承，是弘揚中華優秀傳統文化、增強民族自信的重要方式。習近平總書記提出“讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來”，“讓文物說話、把歷史智慧告訴人們，激發我們的民族自豪感和自信心，堅定全體人民振興中華、實現中國夢的信心和決心”。這為我們在保護好文物的同時更好地發揮文物的作用，提供了重要的指導。

　　正確認識文化遺產的本質，是實現“讓文化遺產活起來”的前提。文化遺產的概念源于19世紀發生社會巨變的歐洲，體現為對過去的物質性存在的某種人文關懷，主要指歷史上遺留下來的、能夠展示以往輝煌文化的物質載體。1972年聯合國教科文組織頒布了《保護世界文化和自然遺產公約》，有力地推動了文化遺產概念及其保護路徑的國際化傳播。與此同時，許多國家也致力于保護、宣傳本國的文化遺產，以期在國際舞臺上展示本國悠久燦爛的歷史文化。然而，學者們很快發現，這種源于歐洲的文化遺產概念過于強調物質性，其倡導的“靜態化”“隔離化”保護理念容易導致遺產“固化”“僵化”的后果，不利于讓文化遺產走進群眾的日常生活。而且，傳統認知下的文化遺產概念僅強調其科學價值和藝術價值，缺乏對社會價值及文化價值的關注。盡管在國際層面上，聯合國教科文組織于2003年通過的《保護非物質文化遺產公約》拓展了人們對文化遺產概念非物質性的認知，然而，如何統籌物質文化遺產與非物質文化遺產的保護利用路徑，使其融入當前的社會發展中，即如何提升文化遺產的社會及文化價值，卻成為國際遺產研究領域的難題。

　　隨著我國的經濟發展進入新時代，如何讓文化遺產保護利用成果更好地滿足“人民日益增長的美好生活需要”，成為與群眾互動的文化紐帶，是人們日益關注的重要問題。探索文化遺產的活化路徑，“讓文化遺產活起來”，是更好地發揮文化遺產的社會及文化價值的重要一環。文旅融合，恰恰為新時代文化遺產的活化提供了可行性路徑。

　　旅游是行走的文化，文化是旅游的靈魂，文旅融合是新時代人民群眾的一項重要需求。2018年3月，文化部與國家旅游局整體合并為“文化和旅游部”，為文旅融合提供了絕佳的制度基礎。同時，根據文化和旅游部的統計數據，2018年國內旅游人數達55.39億人次，同比增長10.8%，旅游已成為不少民眾的重要生活方式，龐大的出游人群為文旅融合提供了堅實的社會基礎。

　　文化遺產作為中華優秀傳統文化的重要組成部分，不僅是重要的旅游資源，而且為我們提供了源源不斷的精神食糧。旅游則為文化遺產與人民群眾的直接接觸及互動提供了重要方式，成為傳播文化遺產社會及文化價值的重要路徑。在推進文旅融合的過程中實現文化遺產的活化，讓文化遺產活起來，需以人們與文化遺產間的情感互動與文化互動為中心加以開展。

　　第一，供給“打動人心”的旅游產品，增強文化遺產的體驗性。文化遺產是過去的文化遺存，見證著中華文明的燦爛過去，承載著優秀傳統文化的精神價值，如何將其蘊含的深厚內涵及價值傳達給人們，關鍵是要實現“情感互動”。比如，在挖掘、闡釋遺產文化價值的基礎上，構筑文化遺產場景，打造一系列凸顯傳統性、激發人們情感的旅游產品，包括歷史文化街區、遺址公園、實景演藝、文創旅游紀念品、節慶活動等，增強人們對文化遺產的理解、想象和體驗，使文化遺產內含的精神和文化深入人心。

　　第二，保護傳統村落的文化基因，拓展當代人的文化記憶空間。傳統村落是“正在生成”的文化遺產，承載著當代人的“鄉愁”和記憶。傳統村落中保留的大量物質及非物質文化遺產，能夠激發當代人的文化記憶，維系著人們熱愛故土、熱愛家鄉的情感。因此，對于傳統村落這類特殊的遺產，不僅要保護并塑造其外在的傳統風格，還要適當保留部分具有傳統韻味的手工技藝、勞作制度以及傳統習俗等，再現一些即將消逝的傳統場景，以留住傳統村落的“原味”，拓展當代人的記憶空間。

　　第三，建設文化遺產研學旅行基地，提升學生群體對文化遺產的認知度。研學旅行是一種特殊的教育形式，與在教室里學習科學文化知識不同，研學旅行旨在讓中小學生在旅行中欣賞祖國大好河山，學習中華傳統美德，進而形成正確的世界觀、人生觀和價值觀。文化遺產地作為中華優秀傳統文化的空間載體，能夠為傳承中華文明和傳統美德提供情景教學的條件，是建成研學旅行基地的絕佳選擇。在文化遺產地開展研學活動，一方面能夠使學生們在旅行的特殊時空中感悟人生，感受大自然的奇妙；另一方面能夠使其“在場”感受祖先留下來的傳統哲學和智慧，感受傳統文化的魅力，進而從心底熱愛祖國的優秀傳統文化，增進對文化遺產的認同和認知。

　　第四，創新博物館展品的陳列展示方式，提高訪客與文化遺產間的互動性。推進博物館展品的多元化、動態化、智慧化陳列展演，是活化可移動文物的關鍵路徑。博物館匯聚的大量出土文物，見證了歷史的發生與發展，然而長期以來，許多博物館的文物陳列方式單一，成為“沉默”“無聲”的展示場所，對人們的吸引力不高，訪客稀少，嚴重阻礙了可移動文物這種物態文化遺產與訪客間的情感互動及文化互動。隨著互聯網技術的迅猛發展，VR、AR等現代技術手段能夠將文化遺產內含的精神生動而準確地呈現出來，實現博物館文物的全景式、立體式、智慧化、活態化展示，使訪客沉浸于智慧化手段所營造的文化場景中，更好地讀懂、理解、熱愛文化遺產，這大大增強了訪客與文化遺產之間的互動性。

　　第五，推進非物質文化遺產與旅游的結合，提升文化遺產的地方融入度。相較于物質類文化遺產，非物質文化遺產最大的特征在于其與地方社區及群眾的深度關聯性，地方要素是非物質文化遺產的必要組成部分。然而，不少非物質文化遺產項目由于缺乏融入當代社會生產體系的有效途徑，面臨著傳承艱難甚至失傳的嚴峻挑戰。非物質文化遺產的旅游化利用，一方面能夠讓更多的人了解、喜愛體現著濃郁地方特色的非物質文化遺產，另一方面也能為非物質文化遺產提供其在當代社會生存的產業依托，拓展其傳承空間。當前，非物質文化遺產與旅游結合的方式日益多樣化，如在旅游景區設置非遺展演、互動項目，通過文創設計生產非物質文化遺產類旅游紀念品，在博物館定期開辦非物質文化遺產傳承活動，發展以非物質文化遺產為主要吸引物的旅游景區或民俗博物館，等等。非物質文化遺產的旅游化是一種活態傳承方式，既能提升游客對于目的地文化的體驗和認同，也能提升地方群眾對本地文化的認知度和傳播度，有效拓寬了文化遺產融入地方、走進人們日常生活的路徑。

　　 （作者：蘇小燕，系洛陽師范學院副教授、中原經濟區智慧旅游河南省協同創新中心研究員，本文系國家自然科學基金項目〔41601145〕的階段性成果）