習(xí)近平同志指出，“要扎實(shí)抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。”當(dāng)前，我國縣級融媒體中心建設(shè)形勢總體上是好的，但也有一些縣級融媒體中心存在資金不足、技術(shù)薄弱、影響力不強(qiáng)等問題。應(yīng)強(qiáng)化問題意識、堅(jiān)持問題導(dǎo)向，在解決問題中扎實(shí)推進(jìn)縣級融媒體中心建設(shè)。

解決資金不足問題。目前，縣級融媒體中心建設(shè)的資金主要來自縣級財(cái)政支持和自主運(yùn)營收入。總體上看，大部分縣（市）對建設(shè)縣級融媒體中心高度重視，在人、財(cái)、物上予以大力支持；但也有個(gè)別地方重視程度不夠，財(cái)政支持力度有待進(jìn)一步加大。還應(yīng)看到，由于受縣域市場規(guī)模較小、資金實(shí)力不強(qiáng)等因素制約，一些縣級融媒體中心僅靠自身運(yùn)營實(shí)現(xiàn)盈利比較困難。解決縣級融媒體中心建設(shè)資金不足問題，應(yīng)堅(jiān)持財(cái)政“輸血”和平臺“造血”雙管齊下。縣（市）領(lǐng)導(dǎo)干部要充分認(rèn)識建設(shè)縣級融媒體中心在宣傳思想工作中的重要意義、在基層政權(quán)建設(shè)中的關(guān)鍵作用，綜合運(yùn)用強(qiáng)化戰(zhàn)略統(tǒng)籌、納入中心工作、加強(qiáng)績效考核等手段，設(shè)立專項(xiàng)資金支持縣級融媒體中心建設(shè)。縣級融媒體中心也要進(jìn)一步強(qiáng)化自身“造血”功能，在堅(jiān)持采編經(jīng)營兩分開的基礎(chǔ)上，積極探索多種“媒體+”業(yè)態(tài)，通過延長產(chǎn)業(yè)鏈條增加經(jīng)營性收入。

解決技術(shù)瓶頸問題。習(xí)近平同志指出，“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化”。縣級融媒體中心建設(shè)要主動適應(yīng)全媒體發(fā)展趨勢，集中精力培養(yǎng)和凝聚一批優(yōu)秀信息技術(shù)人才，下功夫攻克媒體融合的技術(shù)瓶頸問題。同中央和省級單位融媒體建設(shè)相比，縣級融媒體中心建設(shè)存在技術(shù)能力不足、從業(yè)人員專業(yè)水平不高等短板，在運(yùn)行機(jī)制、薪酬體系、人才引進(jìn)培養(yǎng)等方面缺乏靈活性和競爭力的問題突出。補(bǔ)齊短板、解決問題，要以中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》為根據(jù)，立足實(shí)際科學(xué)制定縣級融媒體中心建設(shè)的行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，在不斷提升圖片處理、視頻剪輯、數(shù)據(jù)可視化等技術(shù)水平的同時(shí)，與周邊區(qū)縣、互聯(lián)網(wǎng)公司等建立長期合作關(guān)系，共建共享包括移動采編、輿情監(jiān)控和大數(shù)據(jù)分析等功能在內(nèi)的綜合性融媒體技術(shù)系統(tǒng)。積極推動縣級融媒體中心技術(shù)人員“走出去”，通過參觀學(xué)習(xí)、調(diào)研座談、組織培訓(xùn)等方式提升業(yè)務(wù)能力。同時(shí)，拓寬人才引進(jìn)渠道，建立完善激勵(lì)機(jī)制，吸引更多專業(yè)技術(shù)人才投身縣級融媒體中心建設(shè)。

解決影響力不強(qiáng)問題。作為基層網(wǎng)絡(luò)傳播的重要載體，縣級融媒體中心是做好黨的新聞輿論工作的重要依托。然而，一些縣級融媒體中心影響力不強(qiáng)的問題較為突出。這具體表現(xiàn)在傳播內(nèi)容和傳播手段缺乏吸引力，融媒體產(chǎn)品的原創(chuàng)性、即時(shí)性、互動性不夠，在政務(wù)和服務(wù)功能上缺乏便民化設(shè)計(jì)，服務(wù)群眾的功能有待進(jìn)一步加強(qiáng)。究其原因，主要是內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、原創(chuàng)內(nèi)容偏少、報(bào)道方式陳舊、表現(xiàn)手法單一等。解決縣級融媒體中心影響力不強(qiáng)的問題，要堅(jiān)持將正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向貫穿縣級融媒體中心建設(shè)全過程和各環(huán)節(jié)。順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化的發(fā)展趨勢，結(jié)合群眾使用新媒體的習(xí)慣，努力推動理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，不斷增強(qiáng)群眾認(rèn)同度、信任度、喜愛度，切實(shí)提升縣級融媒體中心產(chǎn)品的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。在實(shí)踐中，應(yīng)發(fā)揮縣級融媒體中心貼近基層、更接地氣的優(yōu)勢，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際制作更多具有原創(chuàng)性的融媒體產(chǎn)品。可以探索開設(shè)地域特色鮮明、緊貼群眾生活的智慧社區(qū)，健全縣級融媒體中心在政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)等方面的功能，更好滿足群眾在線醫(yī)療、在線教育等方面的需求，讓群眾真正用起來、用得好、離不開。

（作者為湖南省中國特色社會主義理論體系研究中心研究員）

《 人民日報(bào) 》（ 2019年10月10日 09 版）