作者為國(guó)家社科基金藝術(shù)學(xué)重大項(xiàng)目“中國(guó)文化藝術(shù)‘走出國(guó)門’戰(zhàn)略與策略研究”首席專家、北京大學(xué)教授

習(xí)近平總書記在2016年新年致辭中指出：“世界那么大，問(wèn)題那么多，國(guó)際社會(huì)期待聽到中國(guó)聲音、看到中國(guó)方案，中國(guó)不能缺席。”總書記的講話從新的高度強(qiáng)調(diào)了世界對(duì)中國(guó)的期待，啟迪我們思考如何面對(duì)復(fù)雜的、充滿不確定性的世界，發(fā)出中國(guó)聲音，提出中國(guó)方案，履行中國(guó)擔(dān)當(dāng)。這一切，歸根結(jié)底，是要體現(xiàn)“中國(guó)精神”。

一

中國(guó)文化藝術(shù)“走出國(guó)門”，就是要用中國(guó)文化藝術(shù)產(chǎn)品來(lái)體現(xiàn)中國(guó)精神，傳播中國(guó)精神。自2000年實(shí)施“中國(guó)文化‘走出去’”戰(zhàn)略以來(lái)，歷經(jīng)16年的發(fā)展，我國(guó)已在文化藝術(shù)產(chǎn)品出口總量上實(shí)現(xiàn)了大跨步的增長(zhǎng)。2016年聯(lián)合國(guó)《文化貿(mào)易的全球化：消費(fèi)的遷移——文化產(chǎn)品與服務(wù)的國(guó)際流動(dòng)2004—2013》發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：2004—2013年間，中國(guó)文化藝術(shù)產(chǎn)品出口總量由104.81億美元增長(zhǎng)至601.11億美元，2010年超越美國(guó)，成為世界第一大文化藝術(shù)產(chǎn)品出口國(guó)，并持續(xù)至今。從出口內(nèi)容看，文化資源類產(chǎn)品、表演節(jié)慶類產(chǎn)品、圖書等出版類產(chǎn)品、視覺(jué)與手工藝產(chǎn)品等出口總量大幅增長(zhǎng)，且在世界文化貿(mào)易市場(chǎng)的相對(duì)份額也大幅提高。這充分表明，中國(guó)文化藝術(shù)“走出國(guó)門”戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái)，取得的成果是巨大的。然而，與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)文化藝術(shù)產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)存在嚴(yán)重問(wèn)題。以2013年的數(shù)據(jù)為例，視覺(jué)、視聽互動(dòng)類文化藝術(shù)產(chǎn)品占比92%以上，而文化資源類、圖書等思想類、創(chuàng)意設(shè)計(jì)與服務(wù)類產(chǎn)品合計(jì)占比不足5%，表演藝術(shù)與節(jié)慶類產(chǎn)品等僅占3%。這與世界各國(guó)平均水平存在較大差距，與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，更是存在鮮明的反差。目前中國(guó)的出口結(jié)構(gòu)表明：思想類文化藝術(shù)產(chǎn)品的出口總量嚴(yán)重不足。這樣的“內(nèi)容輸出”會(huì)塑造一個(gè)怎樣的中國(guó)形象？又如何能夠傳達(dá)真正的中國(guó)精神？這不能不引起我們的反思。

中國(guó)文化藝術(shù)“走出國(guó)門”，根本目的在于讓世界認(rèn)識(shí)和了解真正的中國(guó)，感受中國(guó)精神，理解中國(guó)擔(dān)當(dāng)。國(guó)家戰(zhàn)略方面，需要在對(duì)國(guó)際文化藝術(shù)市場(chǎng)理性分析的基礎(chǔ)上，樹立“思想先行”的觀念，尊重國(guó)際受眾對(duì)中國(guó)文化藝術(shù)需求和接受的實(shí)際情況以及基本規(guī)律開展頂層設(shè)計(jì)，不僅滿足已有的需求，更要引導(dǎo)潛在需求，特別要研究和設(shè)計(jì)具有前瞻意義的戰(zhàn)略供給。

二

頂層設(shè)計(jì)需要科學(xué)的依據(jù)，包括理論的創(chuàng)新和對(duì)國(guó)際文化藝術(shù)市場(chǎng)需求的實(shí)際調(diào)研。目前，我國(guó)在對(duì)外文化交流、對(duì)外文化貿(mào)易和對(duì)外文化宣傳等方面，還面臨諸多理論與現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，涉及文化藝術(shù)“走出國(guó)門”的組織形式、經(jīng)典內(nèi)容、國(guó)際受眾、傳播效果、領(lǐng)軍人才等。僅從“走出去”的內(nèi)容看，各級(jí)各類文化藝術(shù)決策部門常在“民族的就是世界的”與“外國(guó)觀眾看不懂具有中國(guó)特色而內(nèi)容深刻的產(chǎn)品”之間糾結(jié)，選擇“走出去”的文化藝術(shù)產(chǎn)品時(shí)，習(xí)慣于挑選符號(hào)性較強(qiáng)、內(nèi)容上易懂的產(chǎn)品。由此可能造成文化藝術(shù)產(chǎn)品即使大規(guī)模走出國(guó)門，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)利益，但由于內(nèi)容的淺顯和單薄，所勾勒的中國(guó)形象很可能偏離原本的真實(shí)。特別是，如果選擇走出國(guó)門的“民族精粹”、“國(guó)粹”的出口產(chǎn)品也偏重動(dòng)作類、符號(hào)類產(chǎn)品，比如中國(guó)戲曲目前仍停留在《三岔口》《拾玉鐲》等動(dòng)作類劇目上，而富含思想性和民族精神的作品不足，那么，效果一定不盡如人意。長(zhǎng)此以往，國(guó)外觀眾獲得的對(duì)中國(guó)戲曲的認(rèn)知，將是一個(gè)完全片面的“全景”，而中國(guó)戲曲的完整藝術(shù)形態(tài)、深刻文化內(nèi)涵、獨(dú)特審美取向以及感召心靈的精神價(jià)值等，就可能失去被傳播的機(jī)會(huì)。因此，僅僅停留在中國(guó)文化藝術(shù)“走出去”初始時(shí)期塑造的“中國(guó)功夫”、“臉譜”、“雜技”、“手工藝品”等深入國(guó)際受眾印象中的中國(guó)形象，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，博大精深的中國(guó)文化藝術(shù)及其承載的思想內(nèi)涵和民族精神才是真正需要深入世界人民心靈的。中國(guó)形象的塑造，需要全方位展現(xiàn)中國(guó)文化藝術(shù)精髓，全面展現(xiàn)既具情感召喚又富理性光輝的藝術(shù)魅力與思想魅力。

事實(shí)上，在全球化進(jìn)程中，國(guó)際文化交流不斷繁榮，不同文化間的相互了解與欣賞日益增強(qiáng)，國(guó)際文化藝術(shù)市場(chǎng)對(duì)于思想類、文化蘊(yùn)意深刻的文化藝術(shù)產(chǎn)品的需求日趨強(qiáng)烈。根據(jù)聯(lián)合國(guó)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家和東亞地區(qū)的文化產(chǎn)品需求量最大。因此，研究如何針對(duì)歐美及東亞地區(qū)各國(guó)對(duì)中國(guó)文化藝術(shù)產(chǎn)品的需求，提升中國(guó)文化藝術(shù)產(chǎn)品的思想內(nèi)涵，迫在眉睫。

中國(guó)文化藝術(shù)“走出國(guó)門”，實(shí)施“思想先行”戰(zhàn)略，首先要從組織形式、經(jīng)典內(nèi)容、國(guó)際受眾、傳播效果、領(lǐng)軍人才等方面開展理論研究，為“思想先行”提供方向和能力儲(chǔ)備。同時(shí)，要體現(xiàn)在對(duì)外交流、對(duì)外貿(mào)易、對(duì)外宣傳的統(tǒng)籌系統(tǒng)中，加大力度選拔和派遣具有國(guó)際傳播能力的領(lǐng)軍人才，形成聯(lián)合機(jī)制，深入世界各地開展活動(dòng)，促進(jìn)思想交流、學(xué)術(shù)交鋒、藝術(shù)交融、文化共享。還要充分利用互聯(lián)網(wǎng)加強(qiáng)對(duì)外網(wǎng)絡(luò)文藝建設(shè)，充實(shí)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的文化內(nèi)涵，使之成為傳播中國(guó)精神、塑造中國(guó)形象的重要園地。