① 研究計劃總體執行情況及各子課題進展情況

本課題組設立總協調組，統籌課題的研究設計、規劃和執行，同時給予子課題自由的研究空間。

根據課題申請的研究設計、開題專家意見、課題組的反復討論，本課題最終確立為具有較為嚴密理論邏輯關系的四個子課題。

一年半以來，各個子課題組在課題組的總研究思路下，根據各自的研究任務，目標清晰的扎實開展研究，取得了相應的研究成果，課題組總體進展順利。

第一子課題組，首先著眼于在理論層面探討輿論傳播規律、澄清觀念上的誤區，通過對輿論相關文獻資料的整理，特別是召開“媒介生態與輿論格局”專題研討會，對研究問題形成了更為準確的認識；同時，通過案例研究探究當前輿論的特殊規律，特別是主流媒體的輿論影響力，已經積累了案例資料，進行了分析，正在轉化為研究成果。

第二子課題組，通過對傳播學SSCI期刊的內容分析、引證分析、社會網絡分析，對其中一萬多篇論文的文本挖掘，把握國際新聞傳播學科、研究的現狀，為探討走轉改與傳播規律做好理論和研究方法的準備，發表論文《國際傳播學科的現狀與發展趨勢》；通過比較大學生使用手機網絡、電腦網絡的形態，從受眾的角度，考察新媒介技術環境下的社會輿論傳播格局，發表論文《上海大學生互聯網使用形態研究——基于手機、電腦終端的比較》。

第三子課題組，對全國38家媒體單位的1325名新聞從業者進行了《新聞從業人員與“走轉改”》問卷調查，基于調查數據統計分析寫成的內參《新聞從業者職業滿意度較低》，報送中共中央辦公廳、中宣部，受到中宣部、上海市委宣傳部等有關部門領導的關注，同時，完成論文《新聞從業人員對“走轉改”活動的參與情況和認知評價》。

第四子課題組，集中走訪了人民日報、新華社、中央電視臺三大中央媒體和全國記協，與骨干記者編輯座談，訪談相關領導，了解三大中央媒體和全國新聞界“走轉改”活動的開展情況，獲取一手相關材料，形成了七萬余字的三大中央媒體“走轉改”調研報告《人民日報、新華社、中央電視臺“走轉改的初步實踐與長效機制”調研報告（一）》；同時，配合中宣部和上海市委宣傳部關于深化“走轉改”活動理論調研工作的要求，參加了上海市委宣傳部主辦的上海新聞戰線深化“走基層、轉作風、改文風”活動理論研討會，中宣部主辦的“走轉改”活動理論研討會，并宣讀論文。另外，還建設完成了“走轉改”國家社科重大課題網站/數據庫(www.zouzhuangai.fudan.edu.cn)。

為了協調各子課題的進展，進一步明確課題的指導思想，深入推進課題研究，課題組共召開全體5次，協調小組會議1次，子課題組負責人會議3次。2012年5月16日，課題組召開第一次全體會議，首席專家秦紹德教授向全體成員介紹了課題答辯的經過以及對課題背景、意義和目標要求的認識，并初步確定了課題研究的指導思想、研究路徑和子課題組的設置。2012年6月14日，課題組召開第二次全體會議，確定了四個子課題組、子課題組負責人，協調小組成員以及對各子課題組的要求，同時明確建立“走轉改”數據庫。2012年7月10日，課題組召開第三次全體會議，詳細討論了各子課題的研究計劃，以及各子課題之間的邊界。2012年8月間，課題組召開協調小組會議，分別批復了修訂后四個子課題組的研究計劃。2012年9月13日，課題組召開第四次全體會議，總結了前往中央主要媒體的調研成果，深入研討如何進一步消化第一手資料，用學術的語言描述“走轉改”的規律，并提出了各課題組今后半年的重點任務。2012年11月13日，課題組召開子課題組負責人會議，聽取各子課題組負責人介紹最近半年的進展情況，并商議在年末完成一批初步成果。2013年1月21日上午，課題組召開第五次全體會議，討論2013年工作打算。2013年3月8日，課題組召開子課題組負責人會議，討論課題總報告的頂層設計。2013年7月10日，課題組召開子課題組負責人會議，明確了2013年下半年重點工作及年末要形成的一批研究論文。

② 調研及學術交流情況

本課題組已進行了一次中宣部、中央媒體和中國記協專題調研，一次全國新聞從業人員問卷調查，舉辦了一次“走轉改的內涵及其實踐意義”學術討論會，一次“媒介生態與輿論格局”學術會議，一次“黨報當前面對的困難與挑戰”座談會。圍繞走轉改與輿論、走轉改與傳播規律進行了大型資料收集整理工作。

中宣部、人民日報、新華社、中央電視臺、全國記協專題調研

2012年6月11日，首席專家秦紹德赴北京拜訪了時任中宣部副部長蔡名照及中宣部新聞局副局長陳陸軍、明立志。蔡名照副部長系統介紹了中央提出“走轉改”活動的背景和意圖、部署和計劃等。2012年8月至9月，第四子課題組先后走訪了人民日報、新華社、中央電視臺、全國記協四家單位，舉行“走轉改”活動骨干編輯記者座談會；收集了三大中央媒體“走轉改”活動實施一年來的計劃方案、優秀案例和經驗總結，推進和保證“走轉改”有效實施的工作安排和規章制度，以及走轉改活動如何促進新聞業務提高、采編流程改進和媒體管理創新等材料；并圍繞如何建立“走轉改”的長效機制等問題，展開討論。子課題組對全國新聞界“走轉改”活動開展的整體情況以及下一步的工作計劃有了深入的了解，對活動今后開展的方向有了較明確的把握。

《新聞從業人員與“走轉改”》全國問卷調查

2012年12月至2013年3月，第三子課題組根據立意抽樣的原則，對全國38家媒體單位的新聞從業者，就對“走轉改”的認知、評價與職業認同、價值觀進行了問卷調查。其中，中央媒體包括人民日報、中央電視臺、新華社、中央廣播臺、半月談、人民網等6家，省市媒體包括解放日報、四川日報、上海電視臺、北京廣播臺、南方網等24家，地市媒體包括華西都市報、三亞晨報等8家。樣本覆蓋全國、省市、地市三級和通訊社、報紙、雜志、廣播、電視和網站六類媒體單位，并兼顧了東部、中部、西部等不同的區域。通過網絡問卷和紙質問卷相結合的方式，共發放問卷1760份，實際回收有效問卷1325份，有效回收率為75.3%。

“走轉改”的內涵及其實踐意義學術討論會

2012年6月20日，課題組召開了“走轉改”的內涵及其實踐意義學術討論會，邀請中央電視臺新聞中心副主任楊華、新華社上海分社社長慎海雄、解放日報總編輯陳頌清、新民晚報總編輯陳保平、上海廣播電視臺副臺長李蓉、上海社會科學院新聞研究所所長強熒、北京大學新聞與傳播學院副院長程曼麗等圍繞“走轉改”的成效及面臨的問題、從改進輿論引導看“走轉改”、從加強新聞隊伍建設看“走轉改”等三個方面發言并展開討論。

“媒介生態與輿論格局” 學術研討會

2013年4月26日，第一子課題組召開了“媒介生態與輿論格局” 學術研討會。來自復旦大學、上海交通大學、華東師范大學、東華大學等高校的12位學者及解放日報、新疆經濟報、新疆科技報等新聞單位的3位記者參加會議并發表觀點。

課題組首席專家秦紹徳教授指出，在討論輿論格局、分析傳統媒體的作用時，應首先使用準確、清晰的概念術語，如“新媒體”、“傳統媒體”、“主流媒體”、“非主流媒體”等。具體來看，當前的主流媒體，應該以黨報為核心，主要體現黨和政府的聲音。這是歷史上形成的“主流媒體”。秦紹徳教授進而縱向地分析了黨報在新時期經受的三次沖擊，即經濟的沖擊、政治的考驗、新媒體的挑戰。對于處在動態發展過程中的黨報，應有客觀準確的認識。由于社會運行慣性、文化發展慣性、心理接受慣性的存在，傳統媒體仍有存在的價值。不能因為新的信息技術的發展就簡單否定傳統媒體。都應該盡可能做到揚長避短。此外，傳統媒體的品牌優勢、人才隊伍優勢，也是當前新媒體所不具備的。

與會者在觀點碰撞、意見交鋒的過程中也達成了某些共識。當前探討輿論格局、輿論引導，必須對輿論概念的內涵與外延形成基本的認同；對于新聞媒體發展趨勢的討論，何謂主流媒體、主流媒體與傳統媒體的關系等問題，應該進一步明確；對于傳統媒體、新媒體及輿論格局的研究，應從政治、經濟、文化等多個層面齊頭并進，以期立體化地展現基本情況、從中發現問題、找到癥結，進而以社會發展的目標為考量依據，提出解決方案。

黨報當前面對的困難與挑戰座談會

2013年5月7日，在新媒體對傳統媒體的沖擊日益顯現，黨報的發行、經營遇到不小困難的大背景下，課題組專程赴《解放日報》召開座談會，圍繞黨報的困難挑戰、應對辦法，前景趨勢等問題，聽取了解放日報社中層骨干、優秀記者的意見，《解放日報》總編輯陳頌清、黨委書記李蕓、黨委副書記周智強、副總編輯徐錦江等參加座談。討論中大家認為：面對新媒體的沖擊，傳統媒體要有應對的信心，必須發揮自己的優勢。隊伍優勢是傳統媒體最大的優勢，隊伍優勢保持得好，就可以保持話語權，引領輿論。走轉改是發揮隊伍優勢的根本性措施。

走轉改與輿論資料整理

第一子課題組，為精準把握新聞輿論現狀、解答“如何加強新聞輿論工作”進行理論準備，結合當前理論熱點和新聞宣傳工作面對的現實情況，確定了“輿論場”、“網絡輿論”、“公眾輿論”、“輿情”、“民意”等關鍵詞，對相關文獻資料進行匯總、梳理，共查閱學術著作64部，、術論文100篇。課題組發現，目前學術界對于輿論的認識總體上一致，但涉及輿論的特征時，觀點有較多差異。

走轉改與傳播規律資料整理

第二子課題組，為準確把握國際新聞傳播學科、研究的發展現狀，更深入地探討走轉改與傳播規律，對近10年傳播學SSCI期刊進行內容分析、引證分析和社會網絡分析，對其中一萬多篇論文進行文本挖掘，實證考察2000年以來國際新聞傳播學科、研究的新進展。

③ 代表性成果簡介

論文《新聞從業人員對“走轉改”活動的參與情況和認知評價》

本文通過對全國38家媒體單位1325名新聞從業者問卷調查的統計分析，旨在了解不同類型、不同層級媒體的新聞從業人員參與“走轉改”活動的情況及效果評估。調查發現，新聞從業人員普遍參與到“走轉改”活動當中，對活動開展情況及效果持積極評價態度。調查也發現，新聞從業人員對活動的持續開展、創新報道等方面也有著更高的期待。

論文《論“走轉改”的成效、目標和長效機制》

2012年8月，俞振偉代表課題組參加中宣部主辦的“走轉改”活動理論研討會的宣讀論文，并發表于中共中央宣傳部新聞局主編的《“走基層、轉作風、改文風”活動優秀理論文章選輯》（學習出版社2012年10月出版）。

論文《“走轉改”錘煉新聞采編素養》

2012年8月，俞振偉代表課題組在上海市委宣傳部主辦的上海新聞戰線深化“走基層、轉作風、改文風”活動理論研討會上的主題發言；刊登于2012年9月14日《解放日報》。

《人民日報、新華社、中央電視臺“走轉改的初步實踐與長效機制”調研報告（一）》

調研報告包括一個主報告、三個子報告以及三個附錄，主報告綜合了三大中央媒體“走轉改”活動一年來的推進情況、走轉改常態化的制度建設等，三個子報告分別是：三大中央媒體新聞工作者對“基層”的豐富認識、三大中央媒體新聞工作者對“作風”的豐富認識、三大中央媒體新聞工作者對“改文風”的豐富認識，其中主報告正文1萬余字，子報告共約1萬余字，附錄4萬余字。

“走轉改”國家社科重大課題網站/數據庫

“走轉改”國家社科重大課題網站/數據庫(www.zouzhuangai.fudan.edu.cn)于2013年2月正式上線。課題數據庫前臺形式為網站界面，后臺則主要是多媒體數據庫。前臺網站目前主要有以下欄目：首頁、項目介紹、項目動態、資料文獻、經典案例、成果、走進課堂、聯系我們。后臺數據庫也已建設完成，截至2013年8月1日，共上傳研究人員信息20條，來自人民日報、新華社和上海新聞界的初始資料131篇，項目組課題項目文檔12篇，收集的經典案例6個。網站和數據庫已經成為課題推進、成果顯示和課題組內部資源共享的平臺。網站/數據庫建設預算資金20萬元，為復旦大學專項配套資金。

論文《公共決策過程中的民意表達與政策協商——以新醫改政策制定為例》

論文以四家報紙對新醫改的報道為考察對象，討論新醫改政策制定過程中的政策協商之特征。研究發現，在政策議題的提出、決策方案的備選以及政策對社會意見的征求過程中，新聞報道與公共決策形成了一定程度的關聯互動，既達成共鳴又形成辯駁，對新醫改決策形成產生重要影響。

論文《“輿論場”概念辨析——來源、應用及存在的問題》

論文針對當前“輿論場”概念界定不夠清晰、內涵不一致的情況進行了概念辨析。在縱向的歷史梳理的同時，論文對不同使用情況下“輿論場”的不同含義進行了辨析

論文《上海大學生互聯網使用形態研究——基于手機、電腦終端的比較》

本文實證地考察了上海大學生電腦互聯網和手機移動互聯網的使用形態。研究發現，電腦仍是大學生使用互聯網的第一媒介；大學生使用電腦互聯網傾向于“信息獲取”和“網絡娛樂”，使用手機移動互聯網傾向于“交流溝通”和“信息獲取”；電腦互聯網和手機移動互聯網使用形態存在差異且有一定的關聯，電腦互聯網使用形態的外在結構與傳統使用目的類型大體吻合，但其內部指標卻不如手機移動互聯網使用形態緊密一致；電腦互聯網與手機移動互聯網的使用形態并非競爭關系，共同構筑了網絡媒介使用形態的復雜性。

論文《國際傳播學科的現狀與發展趨勢——以2000—2011年傳播學SSCI期刊為研究對象》

本文選取2000—2011年傳播學SSCI期刊（N=81）為研究對象，通過內容分析、引證分析和社會網絡分析三種方法，實證考察2000年以來國際傳播學科的新進展。研究發現，傳播學在知識領域和空間版圖上進行著雙重擴張，互聯網的影響滲透到各個分支；大眾傳播、人際傳播與新媒體傳播共同構筑了傳播學科的基礎平臺；影響因子的提高與內部互引的加強，表明傳播學獨立學科的形態進一步明晰，但對外影響力的貧弱，表明傳播學學科地位仍有待提升；傳播學與外部學科互引程度加強，反映傳播學開放性的提高，社會心理學仍然是傳播學最主要的外部知識來源，與信息科學互動不足，可能成為傳播學未來發展的隱憂。

④ 成果宣傳推介情況

課題組積極通過學校文科處報送《工作簡報》。

本課題組對全國38家媒體單位1325名新聞從業者問卷調查的統計分析顯示，大多數受訪者對目前從事的新聞職業滿意度不高，超過三分之一的受訪者表示“五年內可能轉行”；以解放日報內參形式，將主要調查發現報送中共中央辦公廳、中宣部等部門，受到中宣部領導關注，有關同志專門致電課題組詳細了解調研有關情況；中共上海市委宣傳部領導也對此表示極大關注。

階段性成果

序號	成果名稱	作者	成果形式	刊物名或出版社、刊發或出版時間	字數	轉載、引用、獲獎等情況
1	《論“走轉改”的成效、目標和長效機制》	課題組	論文	《“走基層、轉作風、改文風”活動優秀理論文章選輯》，學習出版社，2012年10月出版	5000
2	“走轉改”錘煉新聞采編素養	課題組	論文	《解放日報》，2012年9月14日	1000
3	《人民日報、新華社、中央電視臺“走轉改”的初步實踐與長效機制調研報告（一）》	課題組	調研報告		50，000
4	《公共決策過程中的民意表達欲政策協商——以新醫改政策制定為例》	章平	論文	《政治學研究》，已錄用	18409
5	《“輿論場”概念辨析——來源、應有及存在的問題》	楊鵬	論文	待發表	6525
6	《上海大學生互聯網使用形態研究——基于手機、電腦終端的比較》	申琦、廖圣清、秦紹德	論文	《新聞記者》，2013，6	7402
7	《國際傳播學科的現狀與發展趨勢——以2000-2011年傳播學SSCI期刊為研究對象》	廖圣清	論文	待發表	15186

（課題組供稿）